Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Nacific

mellany nursyafitri; dr. budi permana yusuf, s.e, m.m ; emaridial ulza, se., ma;

Penelitian ini bertujuan unutuk mengetahui pengruh brand ambassador dan
brand image terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini menggunakan
metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah para pengikut Instagram
@nacificofficial.id berjumlah 272 responden. Teknik pengambilan sampel data
menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuisioner dan pengukurannya menggunakna skala likert. Teknik pengeloahan data
menggunakan uji kualitas data, uji deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi berganda,
uji hipotesis, dan uji keofisien determinasi.
Hasil penelitian ini mneggunakan SPSS 20 menunjukkan bahwa (1) Brand
ambassador (X1) secara parsial mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y). (2) Brand Image (X1) secara parsial mempunyai
pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Brand
Ambassaodor (X1) dan Brand Image (X2) secara simultan?bersama-sama
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y).