Pengaruh Social Media Marketing, Customer Trust dan Fashion Involvement terhadap Purchase Decision pada Pembelian Produk Fashion Alaskaki Concept Store

eti rochaety, se., mm. ; deni adha akbari, s.e., m.s.i.;

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Social Media Marketing, Customer Trust dan Fashion Involvement terhadap Purchase Decision pada pembelian produk produk fashion AlasKaki Concept Store.
Penelitian ini menggunakan software statistik SPSS 25 dengan total responden sebesar 130. Hasil penelitian ini menunjukkan bukti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara variabel Social Media Marketing terhadap Purchase Decision (8,763>1,979) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig<0,05), Customer Trust (9,784>1,979) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig<0,05) dan Fashion Involvement (15,606<1,979) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (sig<0,05). Variabel independen dari penelitian ini adalah Social Media Marketing (𝑋1), Customer Trust (𝑋2) dan Fashion Involvement (𝑋3), terhadap variabel dependen adalah Purchase Decision (Y) memiliki pengaruh secara bersama-sama (simultan), yaitu sebesar (100,551>2,68) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,05).