Pengaruh Brand Image dan Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Jasa (Studi Kasus pada Pengguna Jasa Perusahaan Pury Tenda di Kota Bekasi)

herdyan maulana yusuf; dr. budi permana yusuf, se., mm ; drs. bambang sumaryanto, m.m.;

Skripsi ini berjudul �Pengaruh Brand Image dan Bauran Pemasaran
Terhadap Keputusan Pembelian Jasa� merupakan penelitian yang bertujuan
untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara parsial dan simultan antara
Brand Image dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian, kemudian
untuk mengetahui variabel bebas manakah yang lebih berpengaruh secara
dominan terhadap Keputusan Pembelian pada Perusahaan Jasa Pury Tenda. Hasil
Penelitian ini menunjukan bahwa uji validitas dan reliabilitas dinyatakan valid dan
reliabel. Kemudian secara parsial variabel Brand Image (X1) dan variabel Bauran
Pemasaran (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian (Y). Selain itu, melalui uji F dapat menjelaskan bahwa secara simultan
atau bersama-sama variabel bebas berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y). nilai R Square yang diperoleh
yaitu sebesar 0,581 (58,1%), yang artinya bahwa pengaruh kedua variabel bebas
sebanyak 58,1% sedangkan sisanya yaitu 41,9% dipengaruhi oleh variabel lain di
luar penelitian ini.