Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Compass di Toko Sepatu Barokah

robby dzil jabbar; dr. sunarta, s.e., m.m. ; deni adha akbari, se, m. si;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sepatu merek Compass di Toko sepatu Barokah. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner pada 115 responden, pengambilan sampel dengan menggunakan teknik sampling dengan rumus slovin. Teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan adalah metode regresi linier berganda, dan uji t dengan taraf signifikansi  = 5%. Hasil penelitian ini memperoleh Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, dengan memiliki thitung senilai 3,727 > ttabel 1,98173 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 kemudian Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan memperoleh t hitung sebesar 7,484 > ttabel 1,98173 dan nilai signifikansi 0,00 < 0,05. Citra Merek dan Kualitas produk berpengaruh positif secara simultan Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan pada uji F mendapatkan nilai sebesar 123,845 > Ftabel 3,08 serta nilai siginifikan 0,00 lebih kecil dari 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan Kualitas Produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Kemudian Citra merek dan Kualitas Produk berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.