Pengaruh Desain Produk dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Konsumen Erafone Mega Store di Cileungsi

mochamad fadiil fauzan; dr. budi permana yusuf, se., mm ; deni adha akbari, se., m.si;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan harga produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dengan menggunakan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen erafone mega store cileungsi selama bulan april 2021 berjumlah 111 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan cara metode sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan pengukurannya menggunakan skala likert. Teknik pengolahan data menggunakan uji kualitas data, analisis statistic deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi, uji hipotesis dan analisis korelasi koefisien.
Hasil penelitian ini menggunakan SPSS menunjukkan bahwa (1) Desain Produk (X1) secara parsial mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (2) Harga Produk (X2) secara parsial mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Desain produk (X1) dan Harga Produk (X2) secara simultan/bersama-sama berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).