Pengaruh Brand Equity dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike pada Store Nike di Summarecon Mall Bekasi

nefil uji darmawan; ety rochaety, se., mm. ; emaridial ulza, se., ma;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity dan harga
terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dengan menggunakan pendekatan
survey. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang didapat dari populasi
dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah atau sering membeli produk
sepatu di Nike dalam kurun waktu 6 bulan terakhir di Summarecon Mall Bekasi.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dengan cara cluster random
sampling. Kemudian dilakukan pengolahan data dengan menggunakan uji kualitas
data, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda,
analisis koefisien determinasi, uji hipotesis dan analisis korelasi koefisien. Hasil
penelitian ini dengan menggunakan SPSS 20.0 menunjukan bahwa (1) Brand
Equity (X1) secara parsial mempunyai pengaruh yang positif signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y). (2) Harga (X2) secara parsial mempunyai pengaruh
yang positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). (3) Brand equity (X1)
dan Harga (X2) secara simultan/bersama-sama berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian (Y).