Pengaruh Pengemasan dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen UD. Putra Banjar di E-commerce Shopee

eka fatkhur rohman; dr. sunarta, s.e., m.m. ; deni adha akbari, se, m. si;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pengaruh
pengemasan dan potongan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen
UD. Putra Banjar di e-commerce Shopee. Populasi penelitian ini adalah seluruh
konsumen yang berjumlah 113 orang. Dan mengunakan sampel sebanyak 88 orang
dengan hasil rumus Slovin. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah
kuantitatif dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik,
analisis regresi linier sederhana, uji T, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel kemasan berpengaruh positif terhadap variabel keputusan
pembelian. Uji t variabel Pengemasan mempunyai tingkat signifikan t hitung (3,544)
> t tabel (1,988) berarti Pengemasan (X1) berpengaruh positif secara parsial terhadap
Keputusan Pembelian (Y) dan Uji t variabel Potongan Harga mempunyai tingkat
signifikan thitung (6,820) > nilai ttabel (1,988) berarti Potongan Harga (X2)
berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Melalui uji
F, ditemukan bahwa korelasi kedua variabel bernilai cukup yaitu sebesar 88,1%
sedangkan sisanya 11,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam
penelitian ini.