Pengaruh Hedonic Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buyying pada E - Commerce Lazada di Jakarta

prasetyo adi nugroho; ety rochaety, se., mm. ; deni adha akbari, se, mm.;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Motivasi Hedonis Dan
Shopping Lifestyle Terhadap Pembelian Impulsif E-Commerce Lazada Di Jakarta
Selatan.
Dalam penelitian ini digunakan metode survey, yaitu dengan memilih sampel
dari populasi konsumen dan ingin diketahui dan dijelaskan pengaruh antara 1
(satu) variabel terhadap variabel lain. Adapun variabel yang diteliti terdiri dari
Motivasi Hedonis dan Shopping Lifestyle sebagai variabel independen, serta
Pembelian Impulsif sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini
adalah konsumen E-Commerce Lazada di Jakarta Selatan. Adapun teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode sampling
aksidental.
Hasil uji statistik t menunjukan bahwa nilai thitung variabel X1 yaitu Motivasi
Hedonis yang diukur berdasarkan thitung 3,058 > ttabel 1,882 dengan nilai signifikan
sebesar 0,003 < 0,05, maka dapat diinterprestasikan bahwa Motivasi Hedonis
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif dan H1
diterima, dan nilai thitung variabel X2 yaitu Shopping Lifestyle yang diukur
berdasarkan thitung 4,362 > ttabel 1,882 dengan nilai signifikan sebesar 0,00 < 0,05,
maka dapat diinterprestasikan bahwa Shopping Lifestyle secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif dan H2 diterima, sedangkan
uji statistik F menunjukan bahwa Fhitung 34,570 > ttabel 3,08 dengan nilai signifikan
sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat diinterprestasikan bahwa Motivasi Hedonis dan
Shopping Lifestyle secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Pembelian Impulsif dan H3 diterima.