Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Sepatu Merek Ventela Secara Online di Shopee

fajar maulana; dr. sunarta, se., mm ; drs. bambang sumaryanto, mm;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Harga dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sepatu Merek Ventela
Secara Online di shopee . Penelitian ini menggunakan metode survey dengan
mengumpulkan data secara langsung, berupa penyebaran kuesioner yang diambil
dari satu sampel sebanyak 137 responden, sampel dalam penelitian ini adalah
mahasiswa UHAMKA Angkatan 2017 yang pengguna sepatu ventela dan
pengguna e-commarce yaitu Shopee Indonesia. Berdasarkan dari hasil pengolahan
data, model regresi linier berganda penelitian ini adalah Ŷ = 7.617 + 0.329 X1 +
0.388 X2 + e kemudian hasil pengolahan data uji t dapat di lihat Harga Produk
diperoleh nilai signifikansi 0.001 < 0.05 dengan nilai thitung sebesar 3.342 > ttabel
(134) = 1.65630, kemudian Kualitas Produk diperoleh nilai signifikansi 0.000 <
0.05 dengan nilai thitung sebesar 4.234 > ttabel (134) = 1.65630. Serta hasil dari uji F
maka terdapat nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dengan nilai Fhitung = 45.818 > F
0.05 (134) = 3.06 Ftabel. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Harga Produk
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan Kualitas Produk
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Kemudian Harga
Poduk dan Kualitas Produk berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan
Pembelian.