Pengaruh Celebrity Endorsement (Dukungan Selebriti) Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Pixy Make It Glow Silky Powder Cake Di Kecamatan Cisalak Depok

al puja cayenninta; dr. budi permana yusuf, m.m. ; edi setiawan, s.e., m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan
kualitas produk terhadap minat beli konsumen.
Data diambil dengan menggunakan keusioner dari 120 responden masyarakat
Kecamatan Cisalak Depok yang mengetahui atau berminat terhadap Pixy Make It
Glow. Data diolah menggunakan analisis regresi menggunakan Microsoft Excel
Software dan Output SPSS Versi 22,2020.
Hasil dari penelitian Celebrity Endorsement terhadap minat beli
mengemukakan celebrity endorsement secara parsial tidak berpengaruh signifikan
terhadap minat beli. Selain itu, hasil penelitian menemukan bahwa kualitas produk
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil uji
simultan juga menyatakan variabel celebrity endorsment dan kualitas produk
berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli konsumen. Hal ini dapat
dilihat dari hasil nilai Fhitung. sebesar 1717,871 lebih besar dari nilai Fhitung > Ftabel (2,
118) = 1717,871 > 3,07. Dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, yang artinya variabel
celebrity endorsment dan kualitas produk secara bersama-sama atau simultan
memiliki penagruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil ini
menunjukkan bahwa untuk meningkatkan celebrity endorsment dan kualitas produk
mampu meningkatkan minat beli