Pengaruh Promosi Penjualan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Motor Honda Beat Series Di Dealer Amarta Honda Tambun Selatan

naoval aziz anggoro; ety rochaeti, s.e., m.m. ; dr.budi permana yusuf, m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Penjualan, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian pada Motor Honda Beat Series di Dealer Amarta Honda Tambun Selatan.
Dalam penelitian ini digunakan metode kuantitatif, yaitu dengan memilih sampel dari populasi untuk mengetahui atau menjelaskan pengaruh antara variabel satu terhadap variabel lain. Variabel yang diteliti adalah variabel bebas yaitu Promosi Penjualan, Kualitas Produk, sedangkan variabel terikat adalah Keputusan Pembelian. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Dealer motor Honda Amarta Tambun Selatan selama satu minggu sebanyak 100 orang, adapun teknik yang digunakan adalah kuisioner.
Berdasarkan hasil pengolahan data dan analisis akuntansi, diperoleh hasil bahwa nilai maximum variabel Promosi Penjualan sebesar 315, Kualitas Produk sebesar 316, dan Keputusan Pembelian sebesar 316. Nilai minimum variabel Promosi Penjualan sebesar 3.46, Kualitas Produk sebesar 3.54, dan Keputusan Pembelian sebesar 3.55. Nilai mean (rata-rata) variabel Promosi Penjualan sebesar 3.94, Kualitas Produk sebesar 3.99, dan Keputusan Pembelian sebesar 3.95.
Analisis regresi diperoleh persamaan regresi linear berganda Ŷ = 1,325 + 0,207 X1 + 0,438 X2 yang menunjukkan bahwa asumsi normalitas terpenuhi, tidak terjadi multikolinearitas, terjadi heteroskedastisitas, dan terjadi autokorelasi sehingga persyaratan Best Linier Unbiased Estimator (BLUE) telah terpenuhi.
Berdasarkan uji hipotesis secara parsial Promosi Penjualan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikan 0,023 < 0,05, Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sedangkan secara simultan menunjukkan bahwa Promosi Penjualan, Kualitas Produk, mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.
Nilai Adjusted R Square sebesar 0,489 ini berarti bahwa variabel independen yaitu Promosi Penjulan dan Kualitas Produk mampu mempengaruhi variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian sebesar 48,9%..
Dari hasil penelitian ini disarankan kepada Perusahaan meningkatkan Promosi Penjualan, dan Kualitas produk agar menambah minat konsumen untuk melakukan Keputusan Pembelian