Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Korean Food (Studi Kasus Pada K-Pop Fans Bekasi)

tri ayuningtiyas; dr. zulpahmi, m.si, ; sumardi, s.e., m.si;

Variabel yang diteliti adalah �Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Harga dan Iklan� sebagai variabel bebas dan �Keputusan Pembelian Korean Food� sebagai variabel terikat. Data primer yang diperoleh dari kuesioner. Metode pengolahan data yang digunakan peneliti adalah analisis regres i linier berganda. Penelitian ini menggunakan program SPSS 20.
Hasil penelitian ini menghasilkan persamaan regresi Y =3.107+0,151𝑥1+0,405𝑥2+0,195𝑥3+0,108𝑥4. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa labelisasi halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (2,351>1,972) dan nilai signifikan 0,020. Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (7,246>1,972) dan nilai signifikan 0,000. Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (3,121>1,972) dan nilai signifikan 0,002. Dan variabel iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel (2,042>1,972) dan nilai signifikan 0,043. Adapun pengujian hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa labelisasi halal, kualitas produk, harga dan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung> Ftabel (44,290> 2,417) dan nilai signifikan 0,000. Pada variabel independen dalam ini menjelaskan variabel dependen dapat dilihat pada nilai Adjusted R-Square sebesar 0,465 yang berarti bahwa variabel Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Harga, dan Iklan mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian Korean Food (Studi Kasus pada K-pop Fans Bekasi) sebesar 46,5% sedangkan 53,5% itu dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak bisa dijelaskan oleh peneliti.
Akan tetapi disarankan bagi setiap konsumen muslim yang ingin melakukan pembelian setiap produk harus tetap memperhatikan label halal MUI yang tertera pada kemasan produk. Dan tanggal kadaluwarsa pada setiap produk