Pengaruh Periklanan Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Smartphone Samsung Di Erafone Arion Mall

farhan amirullah siagian; dr. sunarta, s.e., m.m. ; emaridial ulza,s.e., ma;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap
minat beli smartphone Samsung di pusat perbelanjaan Erafone Arion. Penelitian ini
menggunakan metode survei yang mengumpulkan data secara langsung berupa
penyebaran kuisioner, dengan sampel 137 responden, dan sampel untuk penelitian
ini adalah konsumen yang menggunakan produk smartphone Samsung.
Berdasarkan hasil pengolahan data, model regresi linier berganda penelitian ini
adalah = 0,742 + 0,288 X1 + 0,626 X2 + e. Kemudian hasil pengolahan data uji-t
menunjukkan bahwa iklan memperoleh nilai signifikansi 0,001 < 0,05 nilai thitung
3,535 > ttabel (134) = 1,65630, maka nilai signifikansi yang diperoleh Citra Merek
adalah 0,000 < 0,05, dan nilai thitung 8,102 > ttabel (134) = 1,65494. Selain hasil
uji F juga terdapat nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dimana Fhitung = 99,169 > F
0,05 (134) = Ftabel 3,06. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel
periklanan berpengaruh parsial terhadap minat beli, dan citra merek berpengaruh
parsial terhadap minat beli. Kemudian iklan dan citra merek berdampak pada minat
beli secara bersamaan