Pengaruh Iklan Youtube Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online Pada Aplikasi Tokopedia Di Perumahan Fatmawati Jakarta Selatan

rowina nur mualifah; dr. budi permana yusuf, m.m. ; edi setiawan, s.e., m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Iklan Youtube dan
Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online pada Aplikasi
Tokopedia di Perumahaan Fatmawati Jakarta Selatan. Hipotesis penelitian ini yaitu 1).
Untuk mengetahui pengaruh Iklan Youtube secara parsial terhadap Keputusan Pembelian
Produk Secara Online pada Aplikasi Tokopedia di Perumahaan Fatmawati Jakarta Selatan.
2). Untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga secara parsial terhadap Keputusan
Pembelian Produk Secara Online pada Aplikasi Tokopedia di Perumahaan Fatmawati
Jakarta Selatan.3). Untuk mengetahui pengaruh Iklan Youtube dan Persepsi Harga secara
simultan terhadap parsial terhadap Keputusan Pembelian Produk Secara Online pada
Aplikasi Tokopedia di Perumahaan Fatmawati Jakarta Selatan.
Teori yang digunakan didalam penelitian yaitu teori Manajemen Pemasaran yang
berhubungan dengan iklan youtube dan persepsi harga. Metode penelitian yang digunakan
yaitu metode survey dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner, sedangkan jenis
penelitiaanya deskriptif kuantitatif. Sampel pada penelitian ini berjumlah 109 responden.
Untuk menguji hipotesis digunakan analisis regresi linear berganda dengan melakukan uji
t dan uji F.Variabel yang diteliti adalah Iklan Youtube dan Persepsi Harga sebagai variabel
independen dan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian Produk secara Online
pada Aplikasi Tokopedia di Perumahaan Fatmawati Jakarta Selatan.
Hasil penelitian dengan menggunakan software SPSS 20.0 menunjukan bahwa 1).
Iklan Youtube berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan
Pembelian Produk. 2).Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial
terhadap Keputusan Pembelian Produk. 3). Iklan Youtube dan Persepsi Harga berpengaruh
secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk. Hal ini dapat diartikan bahwa
Keputusan Pembelian Produk secara Online pada Aplikasi Tokopedia di Perumahaan
Fatmawati Jakarta Selatan.