Pengaruh celebrity endorser dan electronic word of mouth terhadap minat beli Produk online zilingo

neneng siti haryanti; dr. sunarta, s.e., m.m, ; edi setiawan, se.,m.m;

Perkembangan teknologi turut mengubah gaya hidup konsumen yang beralih untuk berbelanja online. Agar penggunaan teknologi dapat berhasil dengan baik maka perusahaan dalam mengarahkan komunikasi persuasif pada produknya adalah dengan cara iklan. Model iklan yang dipilihpun harus mampu mewakili karakteristik suatu produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara celebrity endorser dan electronic word of mouth Terhadap minat beli produk online Zilingo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survey. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB UHAMKA semester VIII yang pernah membeli produk online Zilingo pada bulan April 2019 sebanyak 236 orang.