Pengaruh keragaman produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada food court wiki wiki wok cawang Jakarta timur

muhammad najib; dr. sunarta, s.e., m.m., ; edi setiawan s.e., m.m;

Bisnis kuliner menjadi salah satu yang paling menjanjikan dan tak pernah sepi, sehingga wajar saja jika banyak orang melirik bisnis yang satu ini. Karenanya diperlukan riset untuk menganalisis faktor penentu Keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Keragaman Produk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Food Court Wiki Wiki Wok Cawang Jakarta Timur. Penelitian ini menggunakan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Food Court wiki wiki wok sebanyak 300 orang. Teknik pemilihan sampel menggunakan slovin diperoleh berjumlah 171 orang responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala likert. Teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, analisis koefisien korelasi parsial, analisis koefisien korelasi berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan variabel Keragaman Produk dan Kualitas Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial variabel Keragaman Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Food Court Wiki Wiki Wok Cawang Jakarta Timur