Pengaruh celebrity endorser dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Pada produk kosmetik wardah Di plaza blok m jakarta selatan

muhamad hazmi; dr. sunarta, s.e., m.m. ; drs. bambang sumaryanto, m.m;

Adapun teknik pengambilan sempel dalam penelitian ini menggunakan metode sampel purposive sampling sebanyak 109 responden. Hasil uji statistik t Celebrity Endorser (X1) menunjukan nilai t hitung (4.693) > nilai t tabel (1.982), dan nilai signifikan (0.000) < nilai α (0.05). Maka H01 ditolak dan H11 diterima yang berarti Celebrity Endorser (X1) berpengaruh positif secara pasial terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan hasil nilai t hitung Inovasi Produk (2.858) > nilai t tabel 1.1982, dan nilai signifikan (0.005) < nilai α (0.05). Maka H02 ditolak dan H12 diterima yang berarti Inovasi Produk (X2) berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan hasil uji statistik F menunjukan variabel X1 (Celebrity Endorser), X2 (Inovasi Produk) dan Y (Keputusan Pembelian) memiliki nilai F hitung sebesar 20.742 > F 0.05 (3:106) = tabel sebesar 2.690 (df = 109-3) atau ( 106 = 109 � 3). Selain itu, hasil dari nilai sig sebesar 0.000 < 0.05. Maka sesuai dengan hipotesis yaitu H03 ditolak dan H14 diterima yang berarti X1 (Celebrity Endorser), X2 (Inovasi Produk) berpengaruh secara simultan terhadap Y Keputusan Pembelian.