Pengaruh Pendapatan dan Biaya Pemasaran Terhadap Kinerja Perusahaan Yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (Be!)
syifa khaerunnisa; zulpahmi, s.e., m.si.; sumardi,s.e.,m.si.;
Klasifikasi: NONE
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Pendapatan, Biaya
Pemasaran terhadap Kinerja Perusahaan padaperusahaan yang terdaftar di Bursa
Efek Indonesia (BEI).
Penelitian ini menggunakan data sekunder, yaitu memperoleh data berupa
Laporan Keuangan yang berisi tentang Pendapatan ,Biaya Pemasaran terhadap
Kinerja Perusahaan pada perusahaan yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia
(BEI).
Variabel yang diteliti adalah variabel X yaitu Pendapatan dan Biaya Pemasaran
sedangkan Y adalah Kinerja Perusahaan. Teknik pengolahan dan analisis data
yang digunakan adalah analisis akuntansi, analisis statistik deskriptif, analisis
regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji
heteroskedastisitas, uji autokorelasi), ujihipotesis, dan analisis koefisien
determinasi.
Hasil dari pengolahan data menggunakan SPSS versi 21 dan diperoleh persamaan
regresi linier berganda Y = 0,392 + 0,533X1 + 0,731 X2 yang telah diuji kelayakan
asumsi normalitas terdistribusi normal serta terjadi multikolinearitas, tidak terjadi
heterokedastisitas, dan terjadi autokorelasi positif maka model regresi BLUE
(Best Linear Unbiased Estimator).
Hasil pengujian menunjukkan bahwa pendapatan berpengaruh signifikan terhadap
penjualan dengan nilai thitung sebesar 2.726 > ttabel 2,007 dengan signifikansi
0,009 < 0,05.
viii
Variabel biaya pemasaran berpengaruh signifikan terhadap kinerja perusahaan
dengan nilai thitung sebesar 3,731 > ttabel 2,007 dengan signifikansi 0,01 <0,05. Hasil
uji F menunjukkan bahwa secara simultan (bersama-sama) kedua variable
independen tersebut yaitu Pendapatan dan Biaya Pemasaran berpengaruh
signifikan terhadap kinerja perusahaan dengan nilai uji Fhitung = 156,529 >
Ftabel (2:52) = 2,007 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, Berdasarkan
analisis Adjusted R Square menunjukkan bahwa pengaruh antara Pendapatan dan
Biaya Pemasaran terhadap Kinerja Perusahaan, yaitu sebesar 86,9% dan sisanya
sebesar 13,1% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model
regresi seperti struktur modal, kinerja karyawan dan umur perusahaan.
Perusahaan harus menambah jumlah pelanggan dan meningkatkan nilai dari
pelanggan karena hal tersebut akan menambah pendapatan, Nilai disini yang
dimaksud adalah bagaimana loyalitas pelanggan kepada perusahaan dengan tetap
menjaga hubungan dengan perusahaan maupun sebaliknya. Menaikan harga juga
merupakan cara umum untuk mendapatkan pendapatan atau keuntungan yang
lebih besar, meskipun membutuhkan stategi yang tepat untuk menaikkan harga
tersebut agar pelanggan tetap menjaga loyalitasnya kepada perusahaan. Besar
kecilnya pendapatan yang didapatkan perusahaan akan berdampak dan
berpengaruh langsung terhadap kinerja perusahaan. Semakin tinggi pendapatan
yang dihasilkan, maka semakin tinggi pula keuntungan yang didapatkan dan
kinerja perusahaan pun menjadi lebih maksimal.
