Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Ciptadent di Wilayah Sudimara Barat, Tanggerangang

idris sardi; eti rochaeti., s.e., m.m.; drs. bambang sumaryanto., m.m.;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pasta gigi ciptadent di wilayah Sudimara Barat, Tangerang.
Dalam penelitian ini menggunakan metode survey dan eksplansi dengan pengumpulan secara langsung dari sumber asli, berupa penyebaran kuesioner yang diambil dari suatu sampel. Sampel dalam penelitian ini adalah pembeli pasta gigi ciptadent di wilayah Sudimara Barat, Tangerang sebanyak 92 responden. Teknik pengolahan menggunakan SPSS versi 21.0 dan analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien korelasi dan koefisien korelasi determinasi. Hasil uji statistik F menunjukan bahwa nilai F Hitung 15,706 F = 3,10 dan nilai signifikan sebesar 0.000<0.05, sehingga Citra Merek dan Harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan demikian H3 diterima. Berdasarkan hasil uji statistik t dapat diketahui variabel Citra Merek memiliki thitung sebesar 5,349> t (
: 92) = 1.086 dan signifikansi 0.000<0.05, berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, dengan demikian H1 diterima. Sedangkan variabel Harga memiliki thitung sebesar -0,557 : 92) = -0,80 dan signifikansi 0.000 < 0.05, berarti terdapat pengaruh negatif antara Harga terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien Determinasi (R2), menunjukkan bahwa Adjusted (R2) adalah 0.244yang artinya varibel Citra Merek dan variabel Harga secara bersama-sama mampu mempengaruhi variabel Kinerja Keputusan Pembelian sebesar 24.4%, sedangkan sisanya (100% - 24.4% = 75,6%) dipengaruhi faktor-faktor lain selain variabel yang diteliti. Hasil analisis koefisien korelasi berganda menunjukan bahwa antara variabel Citra Merek dan variabel Harga dengan Keputusan Pembelian sebesar 0,847 dengan signifikansi sebesar 0,000< 0.05, berarti terdapat hubungan kuat dan signifikan antara variabel Citra Merek dan variabel Harga dengan Keputusan Pembelian. Hasil analisis koefisien kolerasi parsial antara variabel Citra Merek dan variabel Keputusan Pembelian sebesar 0,392 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, berarti terdapat hubungan positif, rendah, dan signifikan. Hasil analisis koefisien kolerasi parsial antara variabel Harga dan variabel Keputusan Pembelian sebesar 0,508 dengan signifikansi 0,000< 0,05, berarti terdapat hubungan positif, rendah, dan signifikan. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh baik Citra Merek maupun Harga adalah berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pasta gigi Ciptadent di wiliayah Sudimara Barat, Tangerang, sehingga perlu dipertahankan dan lebih ditingkatkan Citra Merek dan Harga guna meningkatkan Keputusan Pembelian.