Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan terhadap Purchase Intention (Studi Kasus pada Cozmeed Kelapa Dua, Depok)

ahmad riyadi; dr. h. andi sessu., m., s.i., ; drs bambang sumaryanto., m.m.;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan dan promosi penjualan secara parsial dan simultan terhadap purchase intention konsumen padabrand Cozmeed di Kelapa Dua, Depok.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pengumpulan data secara langsung, berupa penyebaran kuesioner yang diambil dari suatu sampel. Pengambilan sampling menggunakan non-probability sampling dengan metode accidental sampling, sampel dalam penelitian ini adalah pengunjung dan masyarakat yang berada dalam wilayah Store Cozmeed Kelapa Dua, Depok.
Berdasarkan dari hasil pengolahan data, model regresi linier berganda penelitian ini adalah Y = 0,389 + 0,233 X1 + 0,672 X2 + e kemudian hasil pengolahan data uji t dapat dilihat bahwa veriabel periklanan memperoleh nilai signifikansi 0,005 < 0,05 dengan nilai thitung >ttabel = 2,865 > 1,978, kemudian promosi penjualan diperoleh nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dengan nilai thitung > ttabel = 8,437 > 1,978. Serta hasil dari uji f maka terdapat nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dengan nilai fhitung >ttabel = 36,746 > 3,07. Maka dapat disimpulkan bahwa variable periklanan berpengaruh secara parsial terhadap purchase intention dan variabel promosi penjualan berpengaruh secara parsial terhadap purchase intention. Kemudian periklanan dan promosi penjualan berpengaruh secara simultan terhadap purchase intention.