Pengaruh pubisitas terhadap citra perusahaan pada PT. Centex Jakarta

lusi puspita sari; eti rochaety dan yusdi daulay;

ABSTRAK
Lusi Puspita Sari ; 01340205078 :

PENGARUH PUBLISITAS TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PADA PT. CENTEX JAKARTA, Skripsi Program Strata Satu, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka Jakarta 2006.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh publisitas terhadap citra perusahaan pada PT. Centex.
Variabel yang diteliti adalah "publisitas sebagai variabel bebas (predictor) dan variabel terikatnya (dependent) adalah citra perusahaan" di PT. Centex dalam jangka waktu tertentu. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan ke masyarakat Kelurahan Ciracas, sedangkan data sekunder diperoleh melalui wawancara humas PT. Centex dan studi kepustakaan di PT. Centex dan ditambah dengan sumber data pustaka lainnya.
Mengingat data hasil penelitian bersifat ordinal (berjenjang), maka untuk menghitung besarnya pengaruh publisitas terhadap citra perusahaan penulis melakukan analisis statistik Korelasi Kendall's dan Spearman's.
Bahwa korelasi publisitas dengan citra perusahaan adalah positif, semakin tinggi intensitas publisitas maka citra perusahaan pun semakin baik. Demikian juga sebaliknya, semakin rendah intensitas publisitas maka citra perusahaan pun semakin tidak baik, namun angka korelasi sebesar 0,793 dan 0,892 jauh dari 0,005 menunjukkan kuatnya hubungan kedua variabel.
Uji signifikan korelasi antara publisitas dengan citra perusahaan signifikan (probabilitas adalah 0,000 dibawah 0,005) artinya terdapat hubungan yang signifikan antara publisitas dengan citra perusahaan.
Oleh karena itu disarankan pada perusahaan untuk tetap melakukan publisitas sebagaimana telah dilakukan selama ini sambil mengevaluasi peran variabel Iainnya.
Dengan cara demikian diperkirakan citra perusahaan dapat terus dipertahankan bahkan ditingkatkan dimasa yang akan datang.