Pengaruh Personal Selling dan Sales Promotion terhadap Keputusan Nasabah Memilih Produk Pembiayaan Emas, (Bank BJB Syariah KC Soepomo)

yanti budiasih, s.e., m.m;

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Personal Selling dan Sales Promotion terhadap Keputusan Nasabah Memilih Produk Pembiayaan Emas menggunakan metode regresi berganda, Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder yang diperoleh dari penyebaran angket kuesioner dan dari bank. Selain itu, data diperoleh melalui wawancara, dokumen, library research dan internet research. Subjek penelitian ini adalah PT. Bank Jawa Barat Syariah KC Soepomo. Populasi seluruh nasabah PT. Bank Jawa Barat Syariah KC Soepomo yang berjumlah 1.400, Pengambilan sampel dengan menggunakan metode teknik slovin maka dihasilkan sebanyak 93 responden nasabah. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukan bahwa sales promotion memiliki pengaruh terhadap keputusan nasabah memilih produk pembiayaan emas dengan nilai t hitung sales promotion 7.406 dan 1.141 untuk t hitung sales promotion. Sedangkan hasil simultan menunjukan bahwa variabel personal selling dan sales promotion memiliki pengaruh terhadap keputusan nasabah memilih produk pembiayaan emas dengan nilai F hitung 42.926 lebih besar dari F Tabel sebesar 3.09 serta nilai Sig 0.00 lebih kecil dari 0.05.