IMPLIKASI MEDIA BARU KEPADA STRATEGI KREATIF IKLAN (STUDI KASUS PADA IKLAN WEB SERIES PERTAMINA)

dini wahdiyati, s.sos, m.ilkom;

Judul : Implikasi Media Baru Kepada Strategi Kreatif Iklan
(Studi Kasus Pada Iklan Web Series Pertamina)
Nama : Faizal Rizky Arfandi
NIM : 1406015044
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Peminatan : Periklanan
Halaman : 103 + xxviii halaman + Lampiran
Cara beriklan dengan memanfaatkan web series saat ini sudah menjadi pilihan lain dalam upaya untuk mempromosikan sebuah produk, karena karakter iklan web series yang dianggap lebih halus dalam penyampaian pesannya, hal tersebut juga dilakukan oleh Pertamina Lubricant & Navya Digital dengan membuat web series Monty & Jon pada tahun 2018. Fokus penelitian ini adalah pada cara pemanfaatan web series sebagai media baru dalam iklan web series Pertamina Lubricant “Monty & Jon”.
Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma konstruktivisme. Paradigma ini digunakan untuk melihat bagaimana implikasi media baru kepada strategi kreatif iklan web series PERTAMINA “Monty & Jon. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian studi kasus. Teori yang digunakan adalah teori deteminisme teknologi. Teori ini berasumsi perubahan yang terjadi dari berbagai macam cara berkomunikasi akan membentuk pula keberadaan manusia itu sendiri.
Hasil penelitian ini menunjukan media baru mempunyai dampak yang signifikan kepada dunia industri kreatif periklanan, strategi-strategi kreatif periklanan baru yang muncul dengan memanfaatkan media baru semakin beragam. Jenis iklan digital di media sosial yang semakin beragam juga memberikan pilihan dan cara baru dalam beriklan. Persaingan dunia industi kreatif periklanan juga semakin ketat, karena dengan hadirnya media baru saat ini banyak bermunculan agensi ataupun rumah produksi periklanan yang dapat mengganggu keberadaan agensi besar.
Kontribusi akademis, memberi pengetahuan tentang pengetahuan tentang pemanfaatan web series sebagai strategi kreatif iklan. Kontribusi metodologis, mengembangkan metode penelitian studi kasus. Kontribusi praktis, memberikan informasi serta pengetahuan atau ide-ide baru bagi pembuat iklan digital.