PENGARUH METODE ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION (AIDA) DALAM ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH PADA PRODUK GADAI EMAS (STUDI KASUS BANK SYARIAH MANDIRI KC DEPOK)

nur melinda lestari se.i., m.h.;

Rahmatika Asyhar,”Pengaruh Metode Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) dalam Advertising Terhadap Keputusan Nasabah Pada Produk Gadai Emas (Studi Kasus Bank Syariah Mandiri KC Depok”. Skripsi, Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Agama Islam Universitas Prof. DR. HAMKA.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara attention, interest, desire, dan action terhadap keputusan nasabah Gadai Emas BSM. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan populasi dari nasabah gadai emas BSM KC Depok dengan 79 nasabah menjadi sampelnya. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Sedangkan untuk metode analisis data menggunakan model analisis regresi linear berganda, dan untuk olah data menggunakan program SPSS 23. Hasil dari penelitian ini interest berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah dengan tingkat sig. 0,004 < sig. 0,05. action berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah dengan tingkat sig. 0,000 < sig. 0,05. Sedangkan attention tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan dengan tingkat sig. 0,055 > sig. 0,05 dan desire tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan dengan tingkat sig. 0,886 > sig. 0,05. Secara bersama-sama variabel attention, interest, desire dan action berpengaruh simultan terhadap keputusan nasabah dengan F hitung sebersar 36,550 dengan tingkat signifikansi 0,000 (kurang dari 0,05).