PENGARUH STRATEGI PROMOSI GADAI EMAS SYARIAH TERHADAP MINAT NASABAH (STUDI KASUS PADA BANK BNI SYARIAH CABANG FATMAWATI JAKARTA SELATAN)

ir. agung haryanto, m.e.;

Siti Mawaddah, Pengaruh Strategi Promosi Gadai Emas Syariah Terhadap Minat Nasabah (Studi Kasus Pada Bank BNI Syariah Cabang Fatmawati Jakarta Selatan)”. Skripsi, Program Studi Perbankan Syariah. Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi meliputi periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, publisitas gadai emas syariah terhadap minat nasabah pada Bank BNI Syariah Cabang Jakarta Selatan. Jenis penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah nasabah Bank BNI Syariah Cabang Jakarta Selatan. Sedangkan sampel yang diambil dengan menggunakan teknik probability sampling dengan pendekatan penentuan sampel menggunakan simple random sampling dan ditentukan sebanyak 100 responden dengan rumus Slovin. Teknik analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS versi 20.0.
Berdasarkan hasil penelitian dengan tingkat signifikansi sebesar 5%, hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa: secara parsial 1) Varibel periklanan X1 dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000<0,05 memiliki pengaruh positif terhadap minat nasabah. 2) promosi penjualan X2 dengan tingkat signifikasi sebesar 0,040<0,05 memiliki pengaruh negatif terhadap minat nasabah. 3) penjualan personal X3 dengan tingkat signifikasi sebesar 0,030<0,05 memiliki pengaruh positif terhadap minat nasabah. 4) publisitas X4 dengan tingkat signifikasi sebesar 0,018<0,05 memiliki pengaruh positif terhadap minat nasabah. Hal ini menunjukan bahwa periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, dan publisitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat nasabah. Hasil uji koefisien determinasi seluruh variabel X terhadap Y sebesar 50,2% dan sisanya 49,8% dijelaskan oleh faktor-faktor lainnya yang tidak dimasukan dalam model penelitian ini.