PENGARUH SELF CONTROL DAN NEED FOR COGNITION TERHADAP FASHION INVOLVEMENT PADA KONSUMEN FASHION DI PONDOK INDAH MALL

fahrul rozi, s.pd., m.si;

Tersedianya berbagai model, motif, serta corak dari produk fashion
tersebut tentunya akan menimbulkan minat yang tinggi dari konsumen. fashion
involvement adalah keterlibatan seseorang akan produk fashion dimana mereka
akan mengikuti tren atau mode terbaru dalam menunjang penampilan dan gaya
hidup. Salah satunya dengan cara melakukan pembelian suatu barang atau produk
yang dibutuhkan untuk memenuhi kebutuhannya tersebut. Untuk mengurangi
perilaku pembelian dengan spontan ini, maka diperlukan self control yang baik.
Individu yang memiliki kemampuan kontrol diri yang baik akan membuat
keputusan dan mengambil langkah tindakan yang efektif. Kebutuhan untuk
mencerna informasi secara cermat dan mendalam maka dari itu seseorang
membutuhkan need for cognition agar tidak terjadinya pembelian yang
berlebihan. Sejalan dengan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk melihat ada
atau tidaknya pengaruh self control dan need for cognition terhadap seseorang
yang melakukan perilaku fashion involvement ini. Dalam penelitian ini
menggunakan responden perempuan sebanyak 95 dan laki-laki 25 orang, yang
memang benar-benar menyukai fashion. Dalam penelitian ini, self control diukur
menggunakan skala dari Tangney, Baumeister & Boone (2004) yang memiliki
item sebanyak 22. Sedangkan untuk mengukur need for cognition seseorang,
dalam penelitian ini menggunakan skala dari Cancioppo & Petty (1982) yang
memiliki jumlah iteman sebanyak 18. Dan untuk mengukur fashion involvement
seseorang, dalam penelitian ini menggunakan slake dari Chae et al. (2006) yang
memiliki jumlah item sebanyak 15. Analisa data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah Multiple Linier Regression, akan dengan bantuan program pengolahan
data SPSS versi 22.0 for Windows. Hasil analisa yang telah dilakukan
memperoleh nilai R sebesar 0.288 dengan nilai R Square sebesar 0.083 atau dapat
dikatakan 8.3% dengan signifikansi 0.006 (p<0.05). Sehingga dapat disimpulkan
bahwa adanya pengaruh positif signifikan antara self control dan need for
cognition dengan fashion involvement dengan nilai sebesar 8.3%. Sedangkan
sisanya sebesar 91,7% dipengaruhi oleh faktor lain diluar dari penelitian ini.