Pengaruh Corporate Social Responsibility Dengan Corporate Image Terhadap Purchase Intention Produk Tabungan (Studi Kasus Pada Bank Bni Syariah Kc Fatmawati)

rahmat dahlan s.e.i.,m.si;

Tanggung Jawab Sosial Perusahaan akhir-akhir ini telah menjadi topik utama
diseluruh perusahaan bisnis di Indonesia. Dalam rangka mengembangkan bisnis,
mereka menggunakan tanggung jawab sosial perusahaan untuk mendapatkan
simpati publik. Bahkan bank syariah BNI menggunakan kegiatan sosial dan
publisitas untuk meningkatkan niat beli produk tabungan mereka. Ada hubungan
antara Corporate Social Responsibility dan Corporate Iamge dan kemudian
mempengaruhi niat Purchase Intention, dan ini adalah salah satu tujuan dari
penelitian ini. Penelitian ini mengambil 100 sampel dari pelanggan BNI Syariah
yang tahu tentang Corporate Social Responsibility dan yang sudah memiliki
produk tabungan. Penelitian ini diadakan di BNI Syariah Kantor Cabang Fatmawati
untuk mengidentifikasi niat pembelian produk tabungan di kalangan warga. Hasil
dari penelitian ini adalah Corporate Social Responsibility positif dan signifikan
mempengaruhi Purchase Intention dan Corporate Iamge juga positif dan signifikan
mempengaruhi Purchase Intention.