Hubungan Perhatian Terhadap Iklan Smartphone Di Televisi Dengan Perilaku Konsumtif Pelajar Sma Labschool Kebayoran Baru, Jakarta Selatan

sri mustika dan vierenia puspita;

Iklan adalah informasi yang ditempatkan di media oleh sponsor tertentu
yang jelas identitasnya, yang membayar untuk ruang dan waktu penempatan informasi tersebut. Produk yang ditayangkan harus mempunyai ciri khas yang bisa menarik perhatian khalayak agar pada akhirnya mau bertindak untuk membeli. Masalah kemudian timbul jika khalayak tidak mempunyai kemampuan untuk menahan diri dengan apa yang diiklankan dan dipromosikan, sehingga jika itu terjadi hal demikian akan menimbulkan perilaku konsumtif dalam diri masing-masing.
Iklan adalah informasi yang ditempatkan di media oleh sponsor tertentu
yang jelas identitasnya, yang membayar untuk ruang dan waktu penempatan
informasi tersebut. Produk yang ditayangkan harus mempunyai ciri khas yang
bisa menarik perhatian khalayak agar pada akhirnya mau bertindak untuk
membeli. Masalah kemudian timbul jika khalayak tidak mempunyai kemampuan
untuk menahan diri dengan apa yang diiklankan dan dipromosikan, sehingga jika
itu terjadi hal demikian akan menimbulkan perilaku konsumtif dalam diri masingmasing.
Penelitian ini menggunakan teori SOR dan behaviorisme, Adapun
hipotesis dari penelitian ini adalah terdapat hubungan perhatian iklan smartphone di televisi dengan perilaku konsumtif pelajar SMA Labschool Kebayoran Baru Jakarta Selatan.
Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan jenis
eksplanatif yang menjelaskan generalisasi sample terhadap variabel dengan variabel yang lain dari suatu gejala. Sample yang digunakan adalah pelajar SMA Labschool Kebayoran Baru dengan jumlah sample 243 orang. Berdasarkan hasil kesimpulan tabel non parametic antara variabel X (Hubungan Perhatian Iklan Smartphone di Televisi) dan variabel Y (Perilaku Konsumtif Pelajar SMA Labschool Kebayoran Baru Jakarta Selatan) adalah berhubungan dan berkorelasi positif dengan koefisien korelasi sebesar 0,273 dan nilai signifikansinya adalah 0,01 (X berkorelasi positif dengan Y), Artinya Hubungan Perhatian Iklan Smartphone di Televisi berkorelasi positif terhadap Perilaku Konsumtif Pelajar SMA Labschool Kebayoran Baru Jakarta Selatan dengan kontribusi yang sangat kecil. Hal ini menunjukan bahwa perilaku konsumtif juga dapat terjadi karena adanya sebab yang lain seperti pengaruh lingkungan dan keadaan status sosial dari setiap individu.