Hubungan Terpaan Iklan Indomie Goreng Cabe Ijo Di Televisi Dengan Keputusan Pembelian Di Kalangan Remaja Lapangan Roos Timur Iii Rw 05 Kelurahan Bukit Duri Kecamatan Tebet Jakarta Selatan

maryono basuki dan nurlina rahman;

Iklan adalah suatu proses komunikasi sebagai alat pemasaran untuk
menginformasikan suatu produk dan mempersuasi calon konsumen. Para produsen berlomba-lomba menciptakan iklan yang menarik dan dengan terpaan yang tinggi untuk mendapat respon positif dari calon konsumen, salah satu contohnya adalah Indomie Goreng Cabe Ijo. Iklan televisi Indomie Goreng Cabe Ijo menggunakan strategi iklan teaser untuk mencuri perhatian konsumen, kemudian setelah itu ditampilkan iklan lanjutan dengan versi lengkap agar tercipta brandawarness yang kemudian diharapkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana hubungan antara terpaan iklan Indomie Goreng Cabe Ijo di televisi dengan keputusan pembelian di kalangan remaja Lapangan Roos Timur III RW 05 Kelurahan Bukit Duri Kecamatan Tebet Jakarta Selatan?
Penelitian ini menggunakan paradigma positivisme, teori yang digunakan adalah teori S-O-R dan model AIDCA. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif dan metode penelitian survey dengan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 720 jiwa dan jumlah sampel 88 responden. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan cluster sampling.
Berdasarkan hasil analisis data penelitian ini, dapat disimpulkan terpaan iklan Indomie Goreng Cabe Ijo berkorelasi positif dengan keputusan pembelian produk Indomie Goreng Cabe Ijo dengan nilai koefisien korelasi r = 0,372 dan signifikan pada 0,01 karena rã > 0, artinya Ho ditolak dan H1 diterima. Artinya semakin tinggi terpaan iklan Indomie Goreng Cabe Ijo di televisi, semakin tinggi pula keputusan pembelian produk Indomie Goreng Cabe Ijo. Begitu pula
sebaliknya.
Merujuk pada hasil penelitian disarankan kajian mengenal terpaan iklan
dengan keputusan pembelian dapat diteliti lebih mendalam dari sudut responden, dengan menggunakan paradigma dan pendekatan kualitatif, selain itu disarankan kepada pengiklan dalam pemilihan model iklan yang lebih menarik.