Penilaian Terhadap Kualitas Unsur-Unsur Naskah Iklan Susu Balita di Tabloid Nyata Edisi April 2012

said ramadhan ; maryono basuki;

Saat ini persaingan di sektor periklanan, khususnya produk susu balita di Indonesia sangat ketat. Pada April 2012, tabloid Nyata banyak sekali menampilkan iklan susu balita. Iklan-iklan ini mengandung unsur-unsur naskah iklan yang berlainan. Peneliti mengkaji kualitas iklan susu balita di tabloid Nyata tersebut.
Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kualitatif yang mempunyai arti sebagai riset yang menggunakan cara berpikir induktif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori isi media dari McQuail. Berpedoman pada teori yang telah diikhtisarkan bahwa teks iklan memiliki arti yang tetap ada, intrinsik, kurang lebih tertentu, terlepas dari tujuan yang jelas dari pengirim atau penafsiran selektif dari penerima (khalayak). Informasi yang dimaksud dalam penelitian ini adalah iklan susu balita. Iklan dapat menarik perhatian khalayak tergantung pada unsur naskah iklan yang disusun oleh Mitchell, Moriarty, dan Wells, yaitu: display copy dan body copy.
Metode penelitian yang digunakan adalah analisis isi kualitatif, sedangkan teknik pengumpulan data dengan dokumentasi dan wawancara.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa unsur naskah iklan susu balita di tabloid Nyata edisi April 2012 relatif bagus karena headline ini memiliki kelebihan: jelas dan padat. Kekurangannya, kalimat terlalu panjang. Subheadline ini memiliki kelebihan: singkat dan ringkas. Kekurangannya, tidak menarik pandangan pembaca. Call to action ini memiliki kelebihan: berisi kalimat ajakan dan singkat. Kekurangannya, tidak menjelaskan dengan lengkap. Slogan memiliki kelebihan: berisi kata-kata umum dan mudah diingat pembaca. Kekurangannya, font tidak jelas. Teks pesan iklan memiliki kelebihan: jelas, lengkap, dan mudah dipahami. Kekurangannya, membosankan karena kalimat tidak sederhana. Caption memiliki kelebihan: berkesinambungan dengan foto iklan, menceritakan foto yang ada, dan menunjukkan selling point. Kekurangannya, ukuran foto tidak besar.
Rekomendasi kepada penelitian berikutnya menggunakan teori isi media dan lebih dikembangkan. Metodologi analisis isi kualitatif sesuai dengan penelitian ini, maka perlu dikaji lebih dalam lagi agar menghasilkan penelitian yang baik. Pengiklan dan copywriter lebih memperhatikan lagi kualitas dan menggunakan unsur-unsur naskah iklan pada semua iklan agar lebih menarik perhatian, jadi dengan begitu kualitas iklan media cetak akan bernilai di mata khalayak.