Pemanfaatan Akun Instagram @ASARHUMANITY Sebagai Ajakan Untuk Berdonasi

M. Ardian Prawira;

Internet adalah contoh media massa yang banyak dipakai oleh banyak orang saat ini dan berkembang secara cepat yang menjadi kebutuhan dalam kehidupan saat ini. instagram adalah alat media sosial yang dapat dimanfaatkan untuk mengajak banyak orang sebagai strategi komunikasi untuk menarik perhatian para khalayak untuk mengajak para khalayak untuk berkontribusi secara langsung ,peluang ini dimanfaatkan oleh lembaga filantropi asar humanity untuk meningkatkan donatur dengan melakukan strategi komunikasi dalam bentuk konten audio visual di instagram.
Penelitian yang digunakan adalah paradigma konstruktivis, dengan teori Media Baru yang dikembangkan oleh Pierre Levy yang menjelaskan bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh asar humanity dalam meningkatkan donaturnya di instagram @asarhumanity, penelitian ini menggunakan kualitatif secara deskriptif dan metode studi kasus, Teknik pengumpulan data dengan cara wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini adalah pemanfaatan instagram oleh asar humanity sebagai alternatif distribusi konten yaitu mengajak khalayak untuk berdonasi melalui lembaga filantropi ini dan mempercayakan lembaga filantropi sebagai media promosi untuk mengajak para khalayak untuk berdonasi secara langsung, dan asar humanity telah menyalurkan donasinya kepada banyak orang yang terbantu dengan program filantropinya dengan pendekatan kepada donatur dengan membuat konten-konten dalam bentuk audio dan visual untuk menarik para donatur untuk bisa berdonasi di asar humanity dengan media sosial instagram.