HUBUNGAN PEMUJAAN SELEBRITI DENGAN INTENSI MEMBELI PADA PENGGEMAR SELEBGRAM PENGGUNA APLIKASI INSTAGRAM

Bilal Muhamad Firamadhan;

vKetika menyukai seorang selebriti tertentu, banyak hal yang dapat dilakukan dengan tujuan membuktikan rasa suka pada selebriti idolanya dengan memiliki rasa keterlibatan secara erat dan mendalam. Hal tersebut memengaruhi intensi membeli seseorang, karena mengikuti pengalaman, preferensi, serta mengumpulkan informasi, dan membuat keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adakah hubungan antara pemujaan selebriti dengan intensi membeli pada penggemar selebgram pengguna aplikasi Instagram. Pada metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, dan pada pengukuran variabel pemujaan selebriti menggunakan skala Celebrity Attitude Scale (CAS) yang dikembangkan oleh Maltby, dkk (2006), serta pada pengukuran variabel intensi membeli menggunakan skala yang dimodifikasi oleh Singh dan Banerjee (2018) yang telah dikembangkan oleh Rodger?s (2003). Sampel pada penelitian ini menggunakan 164 responden dengan 34 responden laki-laki dan 130 responden perempuan, dengan usia rata-rata 22 tahun yang terdiri dari usia 18-25 tahun, serta menjadi followers selebgram idolanya. Teknik analisa data yang digunakan adalah uji korelasi pearson dengan menggunakan IBM SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa koefisien r = 0, 633 dengan probability value 0,000 (p