STRATEGI PENYAMPAIAN KONTEN KEAGAMAAN MELALUI APLIKASI TIKTOK

Putri Oqtaviani;

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya media sosial sebagai sarana
keagamaan, khususnya aplikasi TikTok yang banyak digunakan oleh generasi muda.
Dakwah melalui TikTok menjadi strategi baru dalam menyampaikan pesan keislaman
secara kreatif dan menarik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi
dakwah yang digunakan oleh akun TikTok @genzkembar, @athifahqotrunnada, dan
@heyyou2911 dalam menyampaikan ajaran islam kepada audiens. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis isi. Data diperoleh
melalui observasi konten video keagamaan dan wawancara dengan pemilik akun,
kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan
kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @genzkembar menggunakan
pendekatan
rasional
yang
relevan
dengan
kehidupan
sehari-hari,
akun
@athifahqotrunnada menonjolkan pendekatan emosional melalui narasi reflektif,
sedangkan akun @heyyou2911 menyampaikan ajaran islam dengan pendekatan personal
dan lembut. Perbedaan strategi ini menunjukkan bahwa konten keagamaan digital melalui
TikTok dapat dilakukan secara fleksibel dan kreatif, sesuai dengan gaya komunikasi
keagamaan dan karakteristik audiens yang dituju.