PENGARUH PROMOSI DAN WAITING LIST TERHADAP MINAT GENERASI MILENIAL DALAM MEMILIH PRODUK TABUNGAN HAJI DI BANK SYARIAH: (Studi Kasus Di Jakarta Selatan)

NURRACHMAWATI;

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan waiting list terhadap minat
generasi milenial dalam memilih produk tabungan haji di bank syariah. Pendekatan yang
digunakan adalah dengan menggunakan menggunakan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini
adalah 100 responden dari kalangan generasi milenial di Jakarta Selatan. Teknik analisis data
menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial maupun simultan dari
promosi dan waiting list terhadap minat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat generasi milenial. Waiting list juga terbukti
berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, promosi dan waiting list berpengaruh
signifikan terhadap minat. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi yang tepat serta kesadaran
akan lamanya daftar tunggu haji mendorong generasi milenial untuk merencanakan keuangan
sejak dini dengan membuka tabungan haji di bank syariah. Penelitian ini memberikan implikasi
penting bagi perbankan syariah untuk merancang promosi yang lebih adaptif terhadap
karakteristik digital generasi milenial, serta bagi pemerintah untuk meningkatkan transparansi
sistem waiting list haji.