PENGARUH PEMUJAAN SELEBRITI TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PEMBELIAN KUOTA DUKUNGAN IDOLA

Rafi Ahmad Shidqi;

Era digital yang serba cepat menjadikan kehidupan pribadi seorang selebriti seakan
tak pernah lepas dari sorotan publik. Selebriti tak lagi hanya menjadi sosok hiburan
semata, melainkan juga simbol aspirasi dan identitas bagi para penggemarnya.
Fenomena pemujaan selebriti menjadi semakin kuat seiring meningkatnya interaksi
digital antara selebriti dan penggemar yang menumbuhkan keterikatan emosional
dan loyalitas tinggi. Salah satu bentuk nyata dari pemujaan ini adalah perilaku
pembelian impulsif terhadap kuota dukungan berbayar yang digunakan untuk
mendukung selebriti dalam berbagai kompetisi atau penghargaan. Penelitian ini
bertujuan untuk memahami pengaruh pemujaan selebriti terhadap pembelian
impulsif dalam konteks pembelian kuota voting untuk mendukung idola. Secara
teoritis, penelitian ini memperkaya kajian tentang perilaku konsumen yang
dipengaruhi oleh faktor emosional dalam budaya fandom. Secara praktis, temuan
ini dapat menjadi acuan bagi para penggemar selebriti dalam mengambil keputusan
serta membuat strategi yang lebih bijak dan bertanggung jawab dalam pembelian
kuota voting untuk mendukung idola mereka. Penelitian ini merupakan penelitian
kuantitatif dengan teknik non probability sampling serta memiliki sampel sebanyak
253 orang. Skala pada penelitian ini adalah Celebrity Attitude Scale 7 (CAS-7) yang
dikembangkan oleh Zsila (2024). Skala selanjutnya adalah Impulsive Buying
Tendency Scale (IBTS) yang dikembangkan oleh Verplanken dan Herabadi (2001).
Analisa penelitian ini menggunakan analisis regresi linier software IBM SPSS versi
25. Hasil analisis regresi linier menunjukkan bahwa pemujaan selebriti berpengaruh
positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif (R=0,308; p=0,000), dengan
kontribusi sebesar 9,5% terhadap variabel pembelian impulsif.