PENGARUH KEPRIBADIAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPEDULIAN LINGKUNGAN

SHAFA RAHMAH SALSABILA;

Faktor kepribadian pada konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian
produk ramah lingkungan serta motif penggerak seperti kepedulian lingkungan
diperlukan sebagai upaya dalam meminimalisasi kerusakan lingkungan. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepribadian pada konsumen dalam
pengambilan keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Serta menguji peran
variabel mediasi kepedulian lingkungan dalam kedua hubungan tersebut. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis mediasi. Sampel
penelitian ini berjumlah 212 orang yang berusia 18 - 40 tahun. Instrumen yang
digunakan untuk mengukur kepribadian adalah Big Five Personality Inventory versi
adaptasi Bahasa Indonesia dari Ramdhani (2012) yang berjumlah 28 item dengan
nilai reliabilitas perdimensi >0,4. Pengukuran pengambilan keputusan pembelian
menggunakan alat ukur Purchases Decision Making Inventory yang diadaptasi oleh
Ishak dan Elgeka (2023) dengan nilai cronbach’s alpha perdimensi >0,8.
Kepedulian lingkungan diukur menggunakan skala pengukuran yang
dikembangkan oleh Schultz (2001) Environmental Motives Scale dengan 11 item
reliabel yang menunjukkan nilai reliabilitas sebesar >0,9. Melalui hasil analisis
mediasi ditemukan ada efek tidak langsung yang signifikan dari kepribadian
agreeableness, conscientiousness, dan openness terhadap pengambilan keputusan
pembelian dengan melalui kepedulian lingkungan sebagai mediator. Artinya
kepedulian lingkungan bertindak sebagai mediator yang signifikan, dengan model
mediasinya yaitu mediasi parsial.