PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GEN Z DALAM PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE DI KOTA JAKARTA

Dzakiyyah Najah Zuknisah;

Fenomena gaya hidup yang konsumtif di kalangan Generasi Z semakin mengemuka
seiring dengan peningkatan pengguna media sosial dan kemudahan akses
informasi. Generasi ini seiring kali terpapar oleh tren global melalui berbagai
platform digital yang mempengaruhi mereka terhadap merek-merek tertentu,
termasuk iPhone, yang sudah dianggap sebagai simbol gaya hidup yang modern
(Yusuf & Wijaya,2021). Paparan terhadap konten yang menampilkan barang
barang mewah di media sosial memperkuat dorongan konsumtif mereka. Fakta
sosial ini sejalan dengan teori gaya hidup konsumtif yang dikemukakan oleh Kotler
dan Keller (2016).Gaya hidup seseorang tercermin dari pola aktivitas, minat, dan
opini mereka. Pada Generasi Z di Jakarta, gaya hidup konsumtif ini dipicu oleh
kebutuhan untuk mengikuti tren, rasa ingin diterima dalam lingkungan sosial, serta
pengaruh media sosial yang terus memperlihatkan kehidupan mewah dan glamor.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Perilaku
Konsumtif Gen Z Dalam Pembelian Smartphone iPhone di Kota Jakarta. Penelitian
menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi Gen Z di kota Jakarta, berusia 18
25 tahun. Penarikan sampel digunakan teknik purposive sampling, diperoleh
sebanyak 187 orang. Teknik pengumpulan data digunakan kuesioner dan analisis
data digunakan analisis korelasional. Alat ukur Gaya Hidup (X) menggunakan skala
Engel, Blackwell, dan Miniard (1994) terdiri dari 16 (enam belas item pertanyaan)
dan Perilaku Konsumtif (Y) menggunakan skala (Lestarina et al., 2017), terdiri dari
16 (enam belas) item pertanyaan. Berdasarkan hasil uji korelasi diperoleh nilai
koefisien pearson (r) = 0,569 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 (ρ < 0,05)
Instrumen pengukuran terdiri dari skala gaya hidup berdasarkan teori Engel,
Blackwell, dan Miniard (1994), serta skala perilaku konsumtif berdasarkan
indikator dari Sumartono (2002). Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan antara gaya hidup terhadap perilaku konsumtif. Diperoleh
nilai koefisien korelasi Pearson (r) = 0,720 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (p <
0,05). Sementara itu, koefisien determinasi (R²) sebesar 0,519, yang berarti 51,9%
perilaku konsumtif dipengaruhi oleh gaya hidup.