PENGARUH CELEBRITY WORSHIP TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA KONSUMEN PHOTOCARD IDOLA K-POP

Widya Aprilia;

Popularitas K-Pop di Indonesia mendorong tren pembelian merchandise idola
secara impulsif, terutama photocard. Pembelian ini sering dilakukan tanpa
perencanaan, sebagai bentuk keterikatan emosional dan dukungan terhadap idola.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity worship terhadap
pembelian impulsif pada konsumen photocard idola K-Pop. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory survei. Sampel
berjumlah 157 penggemar K-Pop yang pernah membeli photocard dipilih dengan
teknik purposive sampling. Instrumen yang digunakan adalah Celebrity Attitude
Scale (CAS) yang telah di adaptasi ke dalam Bahasa Indonesia oleh Sari et al.
(2025) dengan reliabilitas 0,93 dan Impulsive Buying Tendency Scale (IBTS) yang
telah diadaptasi ke dalam Bahasa Indonesia oleh Afandi & Hartati (2017) dengan
nilai reliabilitas 0,853. Analisis data dilakukan menggunakan uji asumsi klasik dan
regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
signifikan antara Celebrity worship terhadap pembelian impulsif photocard (R =
0,584; R² = 0,341; p < 0,05), yang berarti sebesar 34,1% variansi perilaku
pembelian impulsif dapat dijelaskan oleh Celebrity worship. Selain itu, arah
pengaruh yang dinyatakan positif memiliki arti, semakin tinggi tingkat Celebrity
worship juga akan meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif pada
konsumen photocard idola K-pop. Temuan ini mengindikasikan bahwa keterikatan
emosional terhadap idola merupakan faktor penting yang mendorong pembelian
impulsif. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam mengedukasi
penggemar agar lebih sadar dalam mengelola konsumsi secara emosional dan
finansial.