PEMBELIAN IMPULSIF BLIND BOX TOYS PADA EMERGING ADULTHOOD DITINJAU DARI PENGARUH KONTROL DIRI

Fildza Salma Malahati;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-control terhadap impulsive
buying dalam pembelian blind box toys pada kalangan emerging adulthood di
Jabodetabek. Variabel independen dalam penelitian ini adalah self-control, sedangkan
variabel dependennya adalah impulsive buying. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui
penyebaran kuesioner secara online maupun offline. Sampel dalam penelitian ini
ditentukan dengan teknik purposive sampling, dengan kriteria responden berusia antara
18 hingga 25 tahun, berdomisili di Jabodetabek, dan telah melakukan pembelian blind
box toys minimal satu kali. Instrumen yang digunakan untuk mengukur self-control
adalah Brief Self-Control Scale (BSCS) yang dikembangkan oleh Tangney, Baumeister,
dan Boone (2004) dan telah diadaptasi oleh Afandi & Hartati (2017) dengan nilai
reliabilitas sebesar 0,829. Sementara itu, impulsive buying diukur menggunakan
Impulsive Buying Tendency Scale (IBTS) yang dikembangkan oleh Verplanken &
Herabadi (2001), dan juga diadaptasi oleh Afandi & Hartati (2017) dengan nilai
reliabilitas sebesar 0,874. Hasil analisis menggunakan regresi linear sederhana
menunjukkan bahwa self-control berpengaruh negatif secara signifikan terhadap
impulsive buying, dengan nilai R² sebesar 0,386 dan signifikansi 0,000 (p < 0,05). Hal
ini menunjukkan bahwa semakin tinggi self-control individu, maka semakin rendah
impulsive buying. Temuan ini mendukung teori serta penelitian sebelumnya, dan
memberikan kontribusi dalam pemahaman perilaku konsumsi impulsif, khususnya
dalam konteks pembelian produk blind box toys di kalangan emerging adulthood.