PERSONAL BRANDING INFLUENCER MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Analisis Isi Kualitatif Pada Akun Instagram @Yuliabaltschun) PERSONAL BRANDING INFLUENCER MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Analisis Isi Kualitatif Pada Akun Instagram @Yuliabaltschun)

Lonadenta Valencia Talitha Alif;

Personal branding saat ini sudah dilakukan oleh setiap individu baik secara
langsung maupun tidak langsung dan biasanya dibentuk seseorang melalui
pekerjaan atau profesi yang dilakukan. Yulia Baltschun adalah salah satu influencer
yang terkenal sebagai fitness model, chef dan diet specialist. Dalam membentuk
personal brandingnya, Yulia menggunakan beberapa platfom dari media sosial
salah satunya adalah Instagram. Pada penelitian ini, peneliti mendeskripsikan
bentuk personal branding Yulia Baltschun berdasarkan 8 hukum Peter Montoya
dan Konsistensi Yulia dalam menjalankannya.
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan teori isi
media karena peneliti menganalisis pesan dalam 15 postingan Instagram Yulia
Baltschun. Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif dan jenis penelitian
deskriptif. Metode yang digunakan adalah analisis isi. Teknik pengumpulan data
dengan cara wawancara mendalam, studi pustaka dan dokumentasi. Metode analisis
data yaitu menganalisis 15 postingan Instagram Yulia Baltschun dalam kurun
waktu 01 Februari 2022 sampai 30 Juni 2022 berdasarkan likes dan views terbanyak
dengan uji keabsahan data menggunakan triangulasi metode.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa personal branding Yulia melalui
konten diet dalam postingannya sudah memenuhi 8 hukum personal branding Peter
Montoya. Hukum yang menjadi kekuatan adalah spesialisasi dimana Yulia
memiliki ablity,lifestyle,mission dan profession. Yulia juga konsisten dalam
membentuk personal branding-nya sebagai influencer diet dan fitness dan tingkat
keberhasilan Yulia Baltschun dalam membentuk personal branding-nya sangat
tinggi. Dalam teori isi media bahwa pesan yang disampaikan dapat membuat Yulia
mempertahankan bentuk personal brandingnya.