STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) KANO PRODUCTION DALAM MEMBANGUN BRAND EQUITY

Raisya Berliannada;

Komunikasi Pemasaran terpadu kini menjadi penyambung antara promosi
dengan perusahaan, bagaimana suatu perusahaan memasarkan produk dan jasanya
agar diterima oleh target pasar. Karena itu, strategi komunikasi pemasaran terpadu
perlu dirancang secara substansi agar tidak salah sasaran dengan mengikuti bauran
pemasaran yang mendukung bagaimana komunikasi pemasaran terpadu itu
berjalan. Kini, agensi kreatif pun tetap harus mengimplementasikan komunikasi
pemasaran terpadu agar tetap dinamis dan visioner mengikuti perkembangan
teknologi. Kano Production merupakan salah satu agensi kreatif yang ada di
Indonesia dan baru berjalan selama dua tahun. Fokus penelitian ini adalah untuk
melihat dan mendeskripsikan strategi IMC Kano Production dalam membangun
brand equity.
Penelitian ini menggunakan Teori Informasi Organisasi yang merupakan
turunan dari konteks komunikasi organisasi. Teori ini membahas bagaimana suatu
perusahaan memberikan informasi sampai dengan tahap penyaringan informasi.
Penelitian ini juga menggunakan konsep komunikasi dengan mendeskripsikan
hasil, di antaranya pendekatan IMC, bauran pemasaran dan ekuitas merek. Peneliti
menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif
dengan menggunakan metode studi kasus. Pengumpulan data dan informasi
penulis menggunakan teknik wawancara mendalam, observasi, dan studi
dokumentasi.
Penulis melihat bahwa Kano Production mengimplementasikan strategi
Integrated Marketing Communication yang dilakukan dengan menyesuaikan tiap
masing-masing pendekatannya. Strategi IMC dilakukan untuk membangun
ekuitas merek yang kuat sebagaimana hal tersebut dijalani agar mampu bersaing
dengan agensi kreatif lainnya. Saran penulis untuk penelitian selanjutnya adalah
menggunakan teori-teori lain yang relevan dengan melihat bagaimana sudut
pandang orang lain terhadap sebuah perusahaan, secara pendekata kuantitatif.