ANALISIS ISI KONTEN INSTAGRAM @Jakartabiennale SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM PELAKSANAAN EXHIBITION JAKARTA BIENNALE 2021 “ESOK”

Rimba Shafa Anindya;

Dengan perkembangan teknologi, promosi bisa memanfaatkan media baru
yaitu media sosial sebagai cara mempromosikan tujuan wisata yang sudah
tergolong tertinggal. Instagram yang memiliki banyak fitur dimanfaatkan oleh
Jakarta Biennale untuk mempromosikan pameran yang diadakan di Museum
Kebangkitan Nasional yang tergolong wisata tertinggal. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana penggambaran isi konten instagram
@jakartabiennale sebagai media promosi. Teori yang digunakan dalam penelitian
ini yaitu teori Content Marketing, strategi ini memfokuskan pada pembuatan dan
pendistribusian konten yang bernilai, relavan, dan konsisten supaya dapat menarik
perhatian khalayak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan
jenis penelitian deskriptif kualitatif dan menggunakan metode analisis isi. Peneliti
menggunakan teknik wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi.
Hasil dari penelitian ini adalah konten instagram @jakartabiennale
terdapat khas desain tema ”ESOK” yang berada di pojok kiri atas, caption yang
dituliskan terdiri dari 2 paragraf berisi sebuah informasi gambar dan registratsi
kunjungan pameran, hashtag #museumkebangkitannasional #biennaleart
#artinpandemic #ESOK ditambahkan sebagai faktor pendukung, geotagging
ditambahkan untuk membantuk dalam pencarian lokasi pameran. Saran peneliti
untuk penelitian selanjutnya adalah menggunakan konsep marketing pemasaran
untuk mengetahui lebih dalam mengenai promosi, dan metode kuantitatif untuk
mengetahui bagaimana pengaruh pameran dalam meningkatkan jumlah
pengunjung Museum.