Instagram Sebagai Alat Personal Branding Dalam Membentuk Citra Diri (Studi pada akun Instagram @ratughania)

nisrina santikawati;

Personal branding saat ini menjadi fenomena yang menarik seiring
semakin banyaknya bermunculan influencer di media sosial khususnya
Instagram. Personal branding di era digital saat ini umum dilakukan,
perkembangan teknologi dimanfaatkan untuk membangun suatu brand pada
diri seseorang termasuk membangun personal branding melalui media
sosial Instagram. Ratu Ghania merupakan salah satu beauty influencer yang
berfokus pada permasalahan jerawat (acne fighter) yang selalu menebarkan
acne positivity kepada followersnya.
Penelitian
ini
menggunakan paradigma konstruktivisme.
Menggunakan model komunikasi DeFleur. Menggunakan konteks
komunikasi massa dan teori pada penelitian ini adalah konsep delapan
personal branding menurut Peter Montoya. Metode penelitian yang
digunakan yaitu penelitian studi kasus dengan jenis penelitian deskriptif.
Hasil penelitian menyebutkan bahwa strategi personal branding
Ratu Ghania meliputi 8 personal branding menurut Peter Montoya yaitu,
Spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, kenampakan,
kesatuan, keteguhan, dan nama baik di dalam akun Instagram @ratughania
dan juga kesehariannya.Personal branding saat ini menjadi fenomena yang menarik seiring
semakin banyaknya bermunculan influencer di media sosial khususnya
Instagram. Personal branding di era digital saat ini umum dilakukan,
perkembangan teknologi dimanfaatkan untuk membangun suatu brand pada
diri seseorang termasuk membangun personal branding melalui media
sosial Instagram. Ratu Ghania merupakan salah satu beauty influencer yang
berfokus pada permasalahan jerawat (acne fighter) yang selalu menebarkan
acne positivity kepada followersnya.
Penelitian
ini
menggunakan paradigma konstruktivisme.
Menggunakan model komunikasi DeFleur. Menggunakan konteks
komunikasi massa dan teori pada penelitian ini adalah konsep delapan
personal branding menurut Peter Montoya. Metode penelitian yang
digunakan yaitu penelitian studi kasus dengan jenis penelitian deskriptif.
Hasil penelitian menyebutkan bahwa strategi personal branding
Ratu Ghania meliputi 8 personal branding menurut Peter Montoya yaitu,
Spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, kenampakan,
kesatuan, keteguhan, dan nama baik di dalam akun Instagram @ratughania
dan juga kesehariannya.