Pengaruh Terpaan Iklan Marketplace di Televisi Terhadap Minat Bertransaksi Online (Survey pada Warga RT 04/04 Jatijajar)

: Fickri Fadillah;

Maketplace merupakan wadah digital untuk memenuhi kebutuhan masa kini
pada setiap kalangan. Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui apakah iklan
marketplace menjadi pengaruh dari minat bertransaksi online pada warga 04/04
Jatijajar.
Paradigma pada penelitian ini yaitu positivis dan menggunakan teori S-O
R. Dengan jenis penelitian eksplanatif dan pendekatan kuantitatif. Metode pada
pengumpulan datanya menggunakan survey eksplanatif dengan tujuan untuk
menjelaskan hubungan atau korelasi antar variabel. Penelitian ini menggunakan
random sampling dengan kategori responden minimal berusia 18 tahun dan pernah
menonton iklan marketplace di televisi. Sampel pada penelitian ini berjumlah 67
orang dan penyebaran kuesioner dilakukan pada Juni 2022.
Hail penelitian ini menyatakan bahwa kedua variabel berada pada kategori
tinggi yaitu pengaruh iklan marketplace di televisi (variabel X) dengan skor 2911
dan minat bertransaksi online (variabel Y) dengan skor 3086. Hasil uji korelasi
menunjukkan koefisien korelasi (r) senilai 0.592 berada pada kategori sedang
dengan nilai signifikan pada 0.00 lebih kecil dari 0.05. Artinya, Iklan Marketplace
di Televisi berpengaruh terhadap Minat Bertransaksi Online warga RT 04/04
Jatijajar.
Secara akademis penelitian ini diharapkan memberi kontribusi untuk
memperkuat teori S-O-R, khususnya ketika diterapkan meneliti pengaruh iklan
marketplace di televisi terhadap minat bertransaksi online. Secara metodologis
pada penelitian ini diharapkan dapat menambah literatur pada penelitian dengan
metode kuantitatif, terkhusus pada metode survey eksplanatif. Dan secara praktis
dalam penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan
marketplace dan agensi periklanan yang membuat iklan-iklan marketplace di
televisi agar dapat informasi pada iklan yang dibuat bisa lebih efektif mendapat
minat transaksi masyarakat.