KOMUNIKASI CORPORATE BRANDING LICIN.LOVE MELALUI PROGRAM “LIMBAH JELANTAH”

nadya aulia hanum;

Corporate branding merupakan salah satu strategi yang dilakukan
oleh perusahaan atau organisasi dalam rangka membentuk kesan yang
diinginkan di benak khalayak. Licin.love memerlukan strategi komunikasi
yang sesuai dengan target khalayak perusahaan tersebut. Perusahaan
startup Licin.love merupakan perusahaan yang berorientasi pada
lingkungan dengan program Limbah Jelantah dan sukses melakukan
serangkaian strategi branding terhadap khalayak mereka. Fokus penelitian
ini adalah untuk melihat dan mendeskripsikan bentuk komunikasi
perusahaan Licin.love dalam kegiatan coporate branding melalui program
“Limbah Jelantah”.
Penelitian ini menggunakan teori organisasi modern yang
merupakan turunan dari konteks komunikasi organisasi. Teori tersebut
membahas bagaimana sebuah perusahaan harus bersifat terbuka dan
menyesuaikan diri terhadap khalayaknya. Penelitian ini menggunakan
beberapa konsep komunikasi dalam mendeskripsikan hasil penelitian ini
diantaranya konsep corporate branding dan komunikasi perusahaan.
Dalam melakukan corporate branding, ternyata sektor komunikasi juga
berperan sangat penting dalam melakukan rangkaian pengembangan
perusahaan khususnya melalui kegiatan branding perusahaan. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif
kualitatif dan menggunakan metode penelitian studi kasus. Dalam
mengumpulkan data dan informasi peneliti menggunakan teknik
wawancara mendalam, observasi, studi pustaka, dan dokumentasi.
Penelitian ini melihat bahwa perusahaan Licin.love dalam program
“Limbah Jelantah” telah menggunakan rangkaian strategi dalam
komunikasi dan coporate branding yang dilakukan secara bertahap kepada
para karyawan dan khalayaknya untuk membentuk citra atau kesan yang
diinginkan sebagai perusahaan yang menyediakan program penyelamatan
lingkungan khususnya limbah jelantah.