PENGARUH DISKON SHOPEE FOOD TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SHOPEE (Survei Pada Mahasiswa FISIP UHAMKA Angkatan 2018)

Salsabil Husna;

Adanya layanan pesan antar makanan saat ini sudah marak terjadi di
Indonesia, banyak perusahaan yang bersaing untuk menjadi primadona yang dipilih
di hati masyarakat. Salah satunya Shopee yang mengeluarkan fitur terbarunya yaitu
Shopee Food. Shopee Food menawarkan berbagai diskon menarik untuk memikat
hati masyarakat.
Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui pengaruh Diskon Shopee
Food Terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunkana teori SOR
dengan menggunkana pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunkaan metode
survei dengan jenis penelitian eksplanatif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa
FISIP UHAMKA angkatan 2018 sebanyak 356 populasi dan jumlah sampel
sebanyak 78 sampel yang telah dihitung menggunkana rumus slovin.
Hasil dari penelitian menunjukan bahwa Diskon memiliki pengaruh sebesar
0,593 atau 59.3%.terhadap Keputusan Pembelian. Dan hubungan antara Diskon
dengan Keputusan Pembelian masuk dalam kategori Kuat dengan nilai 0,593 atau
59.3%.