PENGARUH BRAND AMBASSADOR SEHUN EXO PADA PRODUK WHITELAB TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (SURVEI DI KALANGAN FOLLOWERS TWITTER @XUNQI_INDONESIA)

Arifia Dwi Karalin;

Pada zaman sekarang teknolgi semakin maju, dengan adanya media sosial, media sosial selain
untuk berkomunikasi juga sebagai media untuk mempromosikan suatu produk dan jasa. Media dipilih
oleh pelaku bisnis untuk mempromosikan, membujuk dan mengingatkan konsumen. Strategi yang
sering digunakan oleh pelaku bisnis yaitu penggunaan Brand Ambassador dimana membantu pelaku
bisnis dalam mempromosikan produk/jasa kepada pengguna media sosial mengenai produk yang di
promosikan.
Penelitian ini menggunakan teori Behaviorisme dan S-O-R dengan pendekatan kuantitatif
dengan jenis eksplanatif. Metode pengumpulan data adalah survey. Populasi penelitian adalah
followers akun twitter @xunqi_indonesia dengan sampel sebanyak 100 responden dihitung dengan
rumus Taro Yamane dan didapat dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik
pengumpulan data berupa angket tertutup atau kuesioner, dan Teknik analisis data untuk pengujian
hipotesis menggunakan analisis korelasi Pearson’s Product Moment dan analisis Regresi Linear
sederhana menggunakan software IBM SPSS versi 26.
Hasil penelitian menunjukan pengaruh brand ambassador Sehun EXO berada pada kategori
tinggi dan Minat beli Produk juga berada pada kategori tinggi. Hasil uji kolerasi parametic
menunjukan bahwa koefisien kolerasi r senilai 0.950 berada kategori tinggi. Bedasarkan Tabel
Guilford, tingkat keeratan kolerasi termasuk tinggi, nilai signifikan pada 0,00. Artinya pengaruh
Brand Ambassador Sehun EXO berpengaruh terhadap produk Whitelab.