MOTIF FOLLOWERS MENGAKSES AKUN INSTAGRAM @ZONAMAHASISWA.ID

Genta Hananta Pratama;

Zona Mahasiswa adalah media online mahasiswa terbesar di Indonesia
dengan tagline “Tempat Nongkrongnya Mahasiswa” yang memuat konten berita,
tips, fakta, opini, politik dan kategori menarik lainnya yang bertujuan untuk
memberikan informasi terupdate dan terlengkap kepada calon mahasiswa,
mahasiswa serta masyarakat umum lainnya.Zona Mahasiswa didirikan pada bulan
Agustus 2019 di kota Malang yang bermula dari akun Instagram hingga akhirnya
bertransformasi menjadi media online mahasiswa dengan didirikannya website
pada tahun 2020 di bawah badan hukum PT. Zona Media Indonesia.
Penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratification, Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif, paradigma Post Positivisme, Jenis penelitian
deskriptif. Metode survey bertujuan untuk menjelaskan antarvariable. Populasi
penelitian ini yaitu sebesar 858.000 Followers. Teknik pengambilan sample
menggunakan Teknik non probability – accidental sampling sample penelitian
sebanyak 100 responden yaitu Followers dengan menggunakan rumus Yamane.
Hasil penelitian yang di dapatkan yaitu, berdasarkan jenis kelamin yaitu
terdapat 56 (56%) Laki-Laki dan 44 (44%) Perempuan. Responden yang dilihat
bahwa responden yang berusia 18-20 tahun sebanyak 38 responden (38%), usia 21
23 tahun sebanyak 48 responden (48%), dan usia 24-26 tahun sebanyak 14
responden (14%). Maka dapat disimpulkan bahwa usia didominasi oleh 21-23 tahun
dengan 48 responden. Berdasarkan tabel deskriptif interval, Nilai rata-rata (mean)
Motif dengan skor 43.93662 berada pada kategori tinggi. Berdasarkan tabel
distribusi frekuensi, Motif pada kategori rendah persentase sebesar 14%, pada
kategori sedang persentase sebesar 15%, dan pada kategori tinggi persentase
sebesar 71% artinya, mayoritas responden mempunyai motif tinggi cenderung
rendah untuk mengakses akun Instagram zonamahasiswa.id.