STRATEGI KOMUNIKASI FUNDRAISING ASAR HUMANITY DALAM PROGRAM 1.000 TON BERAS UNTUK 1.000 PESANTREN

muhamad roozika sunandila;

Fundraising adalah tahapan untuk memberikan pengaruh kepada
masyarakat baik individu maupun kelompok agar ikut menyalurkan donasi melalui
lembaga kemanusiaan untuk dijadikan amal kebaikan dalam suatu program
kepedulian sosial. Untuk itu strategi komunikasi yang sesuai dengan target ajakan
fundraising tersebut sangatlah diperlukan. Tidak terkecuali lembaga kemanusiaan
ASAR Humanity yang sedang melaksanakan aktifitas fundraising untuk menjalani
program sosial yang bertajuk Seribu Ton Beras untuk 1.000 Pesantren. ASAR
Humanity merupakan salah satu lembaga kemanusiaan di Indonesia yang telah
berkontribusi dalam berbagai aksi kebaikan untuk memenuhi kebutuhan kaum
dhuafa, disisi kebencanaan, pendidikan, ekonomi, hingga kesehatan. Fokus
penelitian ini untuk melihat dan mendeskripsikan bagaimana strategi komunikasi
ASAR Humanity dalam melalukan aktifitas fundraising sebagai lembaga
kemanusiaan
Penelitian ini menggunakan Teori Stakeholder yang merupakan bagian dari
strategi humas untuk menjalin kerjasama antara lembaga dengan publik maupun
perusahaan. Penelitian ini juga menggunakan konsep komunikasi dalam
mendeskripsikan hasil, diantaranya konsep fundraising dan konsep komunikasi
persuasif. Peneliti menggunakan metode penelitian deksriptif kualitatif, serta
mengumpulkan data dan informasi menggunakan teknik wawancara, observasi, dan
dokumentasi.
Peneliti melihat bahwa ASAR Humanity melakukan serangkaian strategi
komunikasi yang dilakukan secara berkala terhadap staff dan relawan untuk
melaksanakan aktifitas fundraising dengan komunikasi persuasif kepada calon
donatur dalam program Seribu Ton Beras untuk 1.000 Pesantren. Strategi tersebut
dilakukan untuk membentuk ketertarikan dan kepercayaan publik terhadap lembaga
kemanusiaan dalam program kebaikan ini.