MEMBONGKAR MITOS MASKULINITAS DALAM IKLAN TELEVISI MAGNUM FILTER “BERTSATU LEBIH MANTAP” (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

fajar ramadhan;

Iklan adalah proses komunikasi untuk sebuah alat pemasaran dalam
penjualan barang, memberi pelayanan, dan gagasan juga pandangan baru yang
disalurkan melalui informasi yang persuasif. Iklan tampil bukan hanya sebagai
bentuk komunikasi yang berusaha membujuk konsumennya untuk membeli barang
atau jasa yang ditawarkan. Akan tetapi, melalui pesan yang ditampilkan baik verbal
maupun nonverbal, iklan juga berusaha membangun pemaknaan realitas tertentu
melalui simbol yang ditampilkan.
Iklan rokok dalam melakukan persuasi kepada khalayak seringkali
menggunakan tampilan-tampilan nilai dan perilaku, pesan yang dikemas dalam
iklan merupakan sebuah bentuk strategi promosi. Selain itu dalam tampilan kreatif
iklan rokok, aspek maskulinitas kerap dijadikan sebagai acuan yang spesifik
menggambarkan karakteristik sebuah produk rokok. Maskulinitas diumpamakan
seperti sekeping mata uang dalam berbagai macam iklan rokok. Produk rokok
selalu diasumsikan dengan nilai–nilai kejantanan, pemberani, petualang dan
kesuksesan.
Dari representasi di dalam iklan Magnum Filter “Bersatu Lebih Mantap”,
sangat banyak sekali tanda dan makna yang tersimpan di dalamnya. Tanda dan
makna itulah yang harus diteliti dengan menggunakan penelitian semiotika.
Semiotika itu sendiri merupakan tanda. Sehingga, setiap tanda dan makna yang
terdapat didalamnya, baik tersirat maupun tersurat haruslah diteliti.